百度账户交给代运营后企业主该管什么

很多企业主以为找了代运营就万事大吉，这种想法很危险。代运营再专业，也不可能比你更了解你的产品和客户。百度账户交出去之后，你至少要在三个方面把控好。

第一是每天看搜索词报告。你得知道用户是通过什么词找到你的，这些词跟你的业务相关吗？有没有明显跑偏的？代运营可能一天要管几十个账户，不可能每个词都帮你盯，但你自己最清楚客户长什么样。发现不相关的搜索词，及时跟代运营沟通，让他们加否定词。

第二是根据每月成交数据调整预算分配。每个月成交的客户主要集中在哪些地区、哪些时段，这些信息代运营是不知道的。如果你发现某地区来的客户成交率特别高，下个月就应该加大这个地区的预算；如果某个时段询盘多但成交少，考虑降低这个时段的出价比例。这些判断只能你来做。

推广这事儿没有标准答案，每个行业、每个企业的最优策略都不一样。多尝试、多总结、多复盘，慢慢就能摸索出适合自己的打法。

数据是最好的老师。每天花点时间看看后台报表，哪些词转化高、哪些词只花钱不产出，一目了然。把这些数据用起来，比盲目调整有效得多。

很多企业做推广容易陷入一个误区，觉得开了账户、设了关键词就万事大吉。其实这只是开始，后续的数据监控、效果分析、策略调整才是重头戏。

第三是专业分工，别乱指挥。代运营擅长的是投放技术和数据分析，你擅长的是产品和客户。给代运营足够的空间去优化账户策略，同时把自己掌握的产品知识和客户画像分享给他们。好的合作是双向的，不是你花钱雇人干活就完事了。