竞价账户的优化，需要根据效果调整

做竞价的都知道，账户结构、着陆页和数据分析被视为关键三大支柱。细致的管理与深入分析将直接影响转化成效，其重要性不言而喻。今天，我们专注于账户结构的深入探讨。

经验丰富的SEM专家坚信，良好的账户结构是成功的一半。但“良好”并非指随意构建计划和单元，或是随意堆砌关键词。相反，一个出色的账户结构应具备科学性、合理性和灵活性。

一、通过账户结构进行精确效果评估

对不同推广计划（例如不同产品线、阶段性营销活动）和推广单元（如产品词、类别词、地域词）的推广效果进行准确评估，以制定后续优化策略。

例如，假设您是一家装修公司，正在进行为期一个月的促销活动，您可以单独设立“促销活动”推广计划，以便于区分日常推广并准确评估此次活动效果。活动结束后，您还可以暂停该计划，为未来的推广活动留出空间。

二、基于账户结构制定精细化推广方案

从推广目标出发，为不同的目标建立独立的推广计划。

以家装行业为例，通过分析用户搜索关键词，判断用户所处的认知阶段。对于搜索“家装”的用户，他们处于兴趣阶段，此时目的不够明确，因此可采取小力度投放。对于搜索“装修公司哪家好”的用户，他们处于决策阶段，需要比较商家信誉、品牌、产品功能和费用，因此可以适当增加投放力度。而对于搜索“超凡装饰最新套餐价格”的用户，他们处于购买阶段，已经完成了比较，是高转化人群，因此应加大投放力度。

三、通过账户结构实现灵活推广管理

针对不同的产品/业务设置特定的推广地域。

以“代缴社保”行业为例，通过百度指数分析不同地域的代缴社保关键词搜索量，发现地域+社保的搜索量较大。因此，在构建账户时，可以考虑按地域构建，不同城市竞争程度不同，便于我们对重点地域进行排名调整。同时，通过百度指数的需求图谱分析，指数越高的地域越需要重点投放。

账户结构的重要性显而易见。通过以上三点，我们可以看出，前期优秀的账户结构对于后期的SEM推广策略、推广计划和单元等素材的管理都会带来极大的便利。因此，在前期构建账户结构时，一定要深思熟虑，因为磨刀不误砍柴工。