托管公司优化SEM账户结构以提升竞价效果

一个高效的SEM账户结构对于账户管理和优化至关重要，它能够加速问题诊断，节约时间，并提升工作效率。一个优化的账户结构同样为账户的进一步扩展提供了便利。那么，如何设计出既高效率又有效的SEM账户结构？

SEM账户结构的重要性

1. 营销方案制定： 基于营销目标，建立不同推广计划，将相关关键词分组，以便有针对性地创作广告内容并确保广告着陆页的用户体验。

2. 操作与管理： 针对不同产品或服务设定特定的推广地区和预算分配，以简化账户管理流程。

3. 效果评估与优化： 对不同推广计划和单元的效果进行精确评估，通过比较不同创意的表现，不断优化广告创意，提高点击率。

构建合理SEM账户结构的方法

推广计划层面：

1. 按产品/业务分类： 对于多元化产品线，分类建立推广计划有助于单独衡量各产品线的CPA和ROI，并便于不同团队的管理。

2. 按地域设定： 针对全国性业务，建立不同地区的推广计划，特别是当各地市场策略和产品不同的时候。

3. 按关键词重要性： 将高转化率关键词集中推广，并为其分配更多预算。对于可能带来大量流量的关键词，设立单独计划，控制成本。

4. 按潜在客户定位： 当针对特定地区推广单一产品时，可以根据潜在客户的搜索习惯来设定推广计划。

5. 按渠道特性： 利用百度多样化推广方式，建立不同类型的推广计划以适应市场变化。

推广单元层面：

SEM账户的成功在很大程度上取决于单元的细致划分。以SEM培训为例，可以分为以下几类：

1. 入门类： 针对零基础学习者的关键词和广告创意。

2. 技巧类： 提升SEM效果和账户搭建技巧的关键词和创意。

3. 培训类： 推广培训、SEM培训和百度SEM培训等相关关键词和创意。

4. 价格类： 与SEM培训价格相关的关键词和创意。

5. 机构类： 定位SEM培训学校和培训机构的关键词和创意。

6. 位置类： 寻找当地SEM培训机构的关键词和创意。

对于关键词数量庞大、管理复杂的账户，还可以进一步细分，通常建议每个单元的关键词数量控制在15个以内，以确保广告创意的相关性。

总结

构建一个清晰合理的SEM账户结构对于账户的成功至关重要。对于接手结构混乱的大型账户，建议逐步优化，避免中断业务和数据积累。后续，将详细探讨广告创意的策略。