百度推广的创意如何编写更有效果

一、创意撰写的基本原则

1. 创意需简洁明了，避免冗长。

2. 创意应紧扣推广单元主题，紧密围绕核心关键词展开。

3. 创意须凸显产品或服务的竞争力、独特性及专业性。

4. 创意撰写必须符合规范，确保合法性、字符限制和特殊标点的正确使用。

二、创意撰写的进阶技巧

1. 突出产品或服务的亮点及公司优势。

   例如：教育培训类广告标题可强调地区特色、产品服务特点和价格，描述则可突出产品服务特点和公司承诺。

2. 紧密联系单元主题，明确展示检索词与实际业务的关联。

   例如：教育培训类广告在创意撰写时，须明确突出培训业务与推广关键词的结合，寻找最佳契合点。

3. 尽可能包含价格、促销或承诺信息，使内容具体且详尽，同时避免使用无实质意义的形容词。

   例如：使用“满百包邮，年终促销低至3折”等文案，提供明确信息，帮助网民判断并提高转化率。

4. 适当地加入具有号召力的词汇或诉求点。

   例如：“欢迎抢购，折扣优惠等”。但需注意，避免过多使用此类词汇，以免占用了有限的字符位置。

5. 从不同角度出发，针对同一产品或服务撰写创意。

   例如：为一家窗帘店撰写创意时，可从产品样式功能、价格、品牌、产品质量等多个方面来展现。

6. 合理使用符合语法的感叹号、问号和连字符等标点符号。

   正常使用标点符号有助于提高点击率，吸引网民注意，但必须合理并遵循审核标准，确保用户体验。

7. 使用简洁的短句，避免过长的公司或网站名称占据字符位置，除非品牌极富吸引力。

   创意的字符限制要求我们撰写简短句子，以言简意赅为原则，同时这也符合网民的搜索习惯。

8. 利用多样的创意展现形式提高点击率。

   后台提供多种创意样式，如子链、图文、闪投等，应充分利用。

9. 利用通配符，使关键词最大化“飘红”。

   飘红关键词能吸引潜在受众注意，并使受众对创意信息的认知更准确，提高点击率和转化率，从而提升投资回报率。百度提供了简单的飘红制作工具——通配符。

三、创意优化的技巧

1. 每个单元应设置至少2个与关键词密切相关的创意，并定期观察其表现，留下优秀创意，改进不佳的。

2. 尝试使用疑问句，并根据行业特性判断其优势。

3. 确保创意中包含核心关键词，通过查看关键词报告，将高点击或展示次数的关键词融入创意中。

4. 正确使用通配符“{默认关键词}”，系统将自动插入关键词。

5. 关键词出现在标题和网页描述中的效果最佳，其次是仅出现在标题或描述中，不出现关键词的效果最差。

6. 根据受众的不同阶段，采用相应的吸引技巧。

四、B2B与B2C创意撰写的差异

- B2B类创意应强调地域性、产品质量和公信力。

- B2C类创意则应突出价格优势、促销信息或承诺，以及新颖的号召性语句。

五、高级技能——创意语义分析

在百度推广广告创意撰写中，应思考希望向用户传达哪些信息。通过对不同广告创意的语义分析，将创意分解为基本单元，通过名词、动词和形容词的使用来对比不同广告创意对用户表达的概念数量及召唤用户行动的方式，以及对不同概念的描述。这种分析有助于提升创意质量和效果。