巨量广告代运营解析本地推搜索页面改版应对

2025年10月本地推平台搜索页面迎来重大改版，不少广告主因没及时适应，广告点击转化率大幅下滑，找巨量广告代运营调整策略后，才慢慢找回投放节奏，这次改版的核心变化有三点，掌握好就能快速调整投放策略，避免预算浪费。最明显的变化是展现形式和播放机制的调整，从原来的单列视频展现改为默认双列展现，和抖音图文版块的双列瀑布流类似，能在有限页面呈现更多内容，而且单列时代的自动播放变成了双列时代的点击查看，用户从被动接收内容变成了主动选择，主动性大幅提升。改版带来的核心影响，是广告展现逻辑和用户注意力分配的变化，以前用户首要关注视频内容本身，现在视频封面和广告标题成了用户决策是否点击的核心，形成了“封面→标题→点击→内容”的全新转化路径。针对这次改版，有两个实用的广告优化策略，一是优化广告视频封面，摒弃随机截取视频帧的做法，设计有视觉吸引力、突出核心卖点的定制化封面，保证高清清晰、色彩吸睛、文案简洁，提升用户第一观感；二是测试图文广告投放，利用双列展示能承载更多内容的特点，适配新的展现形式，拓展转化渠道。目前多数广告主还在沿用单列时代的封面设计思维，封面缺乏吸引力、信息传递不清晰，直接拉低了点击转化率，而且双列展现对素材的信息密度和视觉冲击力要求更高，需要在有限空间内高效传递核心价值，避免信息杂乱，同时广告内容要更精准匹配用户的搜索意图，毕竟封面作为用户的“第一筛选器”，直接决定了广告能否获得点击。