小红书广告代运营聚光创编版计划搭建教程

小红书聚光后台推出了创编版本，相比老版本，功能展示和投流流程有不少更新，很多商家看到新版本后不知道怎么操作，还担心新旧版本会影响投流效果。其实大家完全不用纠结，小红书广告代运营实操后发现，创编版目前处于随机展示状态，不是所有用户都能看到。如果后台还是老版本，继续正常用老版本搭建计划就行；如果系统提示可用创编版，直接用就好，新旧版本对投流效果没有任何影响。今天就结合实操步骤，分享聚光创编版投流计划的搭建指南，全程接地气、可落地，新手也能快速上手。

首先是新建计划的核心步骤，第一步是目标选择。新建计划时，目标还是大家熟悉的“老三样”：产品种草、客资收集、种草直达。对于大多数做聚光投流的商家来说，核心需求是获取客资，所以主要选择“客资收集”就可以，针对性更强，能更好地实现获客目标。

接下来是投放选项，主要包括全站智投、搜索推广、信息流推广、视频推广这几种，其中最常用的是全站和信息流，本次就以信息流推广为例，演示具体的操作。推广目标、投放类型以及载体，按照系统的默认设置就可以，不用额外调整，投放私信选择“私信开口”，这样能更精准地捕捉意向客户的咨询，提升转化的概率。

投放日期和预算的设置，和老版本的操作一致，大家根据自己的需求选择就行。如果想长期稳定获客，可以选择长期投放；如果只有固定的客服接待，也可以按照客服的上班时间段设置投流时间，避免无人接待导致客资流失，合理分配预算，避免浪费。

竞价策略的选择很关键，创编版主要分为稳定成本和最大转化两种。建议大家优先选择稳定成本策略，尽量避免选最大转化，因为最大转化很容易导致前期的日预算消耗过快，ROI成本过高，这是大多数账户都难以承受的。稳定成本策略能更好地控制消耗节奏，稳定日预算的使用，更适合长期投流。

计划预算建议选择“不限预算”，因为后续会在账户层面设置日预算，计划层不需要单独设置，这样能更好地整体把控投流成本，也能避免计划之间相互抢量。广告组方面，选择“不加入”就可以，简化操作流程，不用额外花费精力搭建广告组。

定向类型可以先从智能定向开始测试，前期不用过于精细化，等跑通人群模型后，如果需要更精准的人群，再选择高级定向，或者搭建定向DMP人群包。性别根据自己的行业和业务需求决定，地域按业务属性选择国内或全球，年龄段也按照业务适配的正常范围设置，精准圈定目标人群。

关键词设置方面，计划会默认添加搜索快投，需要给笔记添加对应的关键词，这样广告才能在搜索场景展示，获取精准的搜索流量。关键词要根据自己的行业选择，比如考研行业，可以添加场景词、人群痛点词、品牌词等，提升搜索场景的精准度。

出价系数主要用于搜索场景的广告出价，信息流出价乘以出价系数，就是搜索场景的最终出价，建议系数设置在1.2-1.4之间，既保证拿量，又能控制成本。目标成本出价可以参考行业的平均水平，如果不确定，前期可以按系统提示出价，超过一半竞争对手就可以，超过80%可能会导致成本过高，得不偿失。

最后是创意选择，直接选择“我的笔记”，根据自己的投流需求，挑选对应的笔记就行，操作简单便捷。其实创编版（2.0版本）和老版本相比，核心优势就是搭建流程更简单，能在一个页面完成整体的投流计划，还新增了稳定成本和最大转化的竞价策略选项，其他功能和老版本基本一致，大家多搭建几次计划，就能快速适应新流程。