做百度竞价这行，相信很多竞价师都会遇到这样的问题，百度竞价效果差，费用高?那么作为一名专业的竞价师面对这些应该如何解决?其实导致百度竞价效果不好有4大问题，只要你把这些问题解决了，效果就会好了。关键词筛选和匹配方式做百度竞价广告推广，灵魂就在于关键词，所以说关键词的选择是特别重要的...

移动端投放策略在移动端投放时，推荐采用 ocpc 模式。这种模式能根据转化目标自动优化出价，更符合移动端用户快速决策的特点。智能体选择上，建议优先搭配 “电话拨通 + 流线索” 的组合，既方便用户直接拨打电话咨询，也能通过信息流线索收集潜在客户信息，双管齐下提升转化效率。如果上述组合效果未达预期，备选方案可以考...

百度竞价托管判断同行推广效果时，不能轻易相信他们 “效果不好” 的口头表述，关键要观察其广告的实际投放状态。要是同行嘴上说效果差，实际广告却一直在线投放，很可能是在隐瞒真实效果。毕竟没人会持续为没效果的事情花钱，就像一家餐馆天天说生意差，却从未停业，背后多半有盈利的门道。有个合作了 7 年的老客户就是如此...

创意结构组成一条完整的创意由三个核心要素构成：创意标题、描述文本和 URL 落地页链接。这三者就像一篇短文的标题、正文和出处，缺一不可。标题负责抓住用户眼球，描述文本进一步传递关键信息，落地页链接则引导用户深入了解。撰写创意需遵循简洁明了的基本原则，用最简短的语言突出产品的核心卖点与服务优势。毕竟用...

设备选择策略设备选择的核心逻辑，是基于目标客户群体的属性来决定的。在企业采购场景中，建议优先选择 PC 端投放。这是因为企业客户群体大多在办公环境中使用电脑进行决策，他们习惯在电脑上详细浏览产品参数、对比不同供应商的方案，PC 端的大屏幕和便捷操作更适合这类深度信息获取的需求。而在 C 端服务场景中，则建议优...

无效线索的产生，往往源于几个核心问题。供需不匹配是常见症结，很多账户在搭建时同时开启了「自动定向」和「智能匹配」，这两种功能虽然能扩大流量范围，却容易导致搜索词混乱，就像撒网时网眼太大，捞上来的多是杂鱼，导流来的客户自然不够精准，很多咨询根本与业务无关。网民终止呼叫的情况也很棘手，这多是因为 oCPC 模...

否定关键词的核心作用，简单来说就是预先把那些和自身业务不相关的搜索词筛选掉，不让广告因为这些无效点击而消耗预算。这就像在店铺门口设置一道筛选门，只让潜在顾客进来，把看热闹的闲人挡在外面。要是不预先设置否定关键词，大概有 20%-30% 的广告预算会被这些无效搜索词浪费掉，相当于明明可以用来进货的钱，却花在了招...

恶意点击的特征其实不难识别。关键词方面，同一搜索词在短时间内，比如 1 到 10 分钟里，被不同区域的 IP 高频点击，这就很可疑，正常用户不会这么密集地从各地搜索同一个词并点击广告。搜索行为也会显得反常，不同用户的搜索词高度一致，比如 “网格板生产厂家” 和 “网格板多少钱一米” 同时大量出现，而且点击路径相似，...

竞价托管在给客户选择竞价推广平台时，核心逻辑要结合自身预算和需求来定。如果预算充足，或者有拓展流量渠道的增项需求，不妨考虑三六零，把它作为百度的补充渠道，能在一定程度上扩大流量覆盖范围。但要是首次尝试竞价推广，或者预算比较有限，那优先选择百度会更合适，毕竟百度的性价比更高，线索量也相对稳定，能让有限...

核心推荐选择百度定价推广，也就是京价搜索推广。从多个维度对比来看，不同平台各有特点。百度推广的启动周期约 1 周，包括开户和搭建账户，日常运营复杂度低，还可以外包给专业团队，资金要求上，10-15 万 / 年的预算比较适配，而且见效速度较快，上线后就能开始推广。电商平台像阿里、淘宝、拼多多等，启动周期需要 2-3 个...

如今多个平台的流量都出现了下滑趋势，不管是百度、阿里巴巴 1688 这样的传统平台，还是抖音这类新兴的流量阵地，都没能幸免。尤其是 315 过后，各平台的流量下滑现象变得尤为明显，广告主在投放时感受特别深切，就像原本热闹的集市突然冷清了不少，每天的曝光量、咨询量都肉眼可见地减少。不少客户也纷纷反馈生意越来越难做...

在搜索引擎市场里，百度就像占据黄金地段的老店，稳稳坐着头把交椅，市场占有率很高，用户打开搜索引擎的第一选择往往是它。而 360 的市场占有率相对较低，就像开在稍偏僻位置的店铺，虽然也有固定客流，但整体规模和影响力要弱上一截，能触达的用户范围自然也小一些。百度已经成立 25 年，在这期间积累了大量忠实用户，就像...

百度竞价代运营这个账户的结构是按产品划分计划，大概有 20-30 个计划，但其中存在大量被拒元素，就像一棵树上结了不少烂果子，影响整体生长。创意被拒的情况尤为严重，有 100 多条创意无法正常展现，配图也有不少被拒，具体数量虽不明确，但显然拖了推广的后腿。关键词方面，总数有 2058 个，看似数量可观，可...

AB 测试并非只针对单一维度进行测试，像创意或落地页这类单一元素，而是需要覆盖账户、计划、单元、关键词、时段、地域等全链路的各个环节。它的目标是通过科学分配流量比例，比如按照 50%/50% 或 70%/30% 的比例分配，来量化对比不同策略在转化效果上的差异，具体可以从线索量、线索成本、成交率等方面进行衡量。这种测试方...

在百度竞价托管中，同行截流是不少品牌知名度高的公司常会遇到的糟心事。具体场景是这样的：当这些公司进行推广时，同行会投放与其品牌相关词的广告。这就导致用户在搜索该公司的品牌词时，很可能误点了同行的广告，原本应该咨询该公司的流量，就这样被同行悄无声息地获取了。之所以会出现这种情况，百度竞价托管关键因素在...

关键词策略：以转化为导向以转化为导向的关键词策略，核心原则是选择关键词必须从转化目的出发，坚决避免那种以消费为导向的搭建逻辑。这样做的优势很明显，能实现精准引流，减少无效点击带来的消耗。这和传统客服那种以消费为主的账户搭建模式有本质区别，传统模式可能为了花完预算而选择一些泛流量词，看似热闹却带不来实...

不少竞价托管客户反馈百度流量出现了下滑，最直接的体现就是展现量减少。要知道，展现量就像是店铺的客流量，一旦不足，后续的点击量、咨询量乃至成交量都会受到直接影响。就像一家开在偏僻角落的商店，路过的人少了，进店选购、询问价格、最终下单的人自然也会跟着减少，整个推广链路都会因此变得乏力。传统的漏斗模式逻辑...

日常数据监控与排查是推广运营的基础工作，容不得半点马虎。每天的首要任务就是登录后台，仔细查看前一天的展现量、点击量和消费数据，这就像每天开门营业前先检查店铺的客流和营收情况，能快速判断账户的基本运行状态。搜索词分析也必不可少，要逐一排查搜索词的精确性，看看用户是通过哪些词找到广告的。如果发现不相关的...

从效果速度来看，这种推广模式的优点很突出，当有需求的用户进行搜索时，广告能即时展现，用户点击后有可能直接转化，整个过程快速直接。但缺点也很明显，点击费用很高，部分热门关键词的单次点击成本能达到 100 元甚至数百元，对于预算有限的企业来说压力不小。在客户质量方面，基于用户的搜索需求进行触达，意味着客户精准...

在当前的大环境影响下，竞价代运营行业正呈现出 “大浪淘沙” 的现象。市场竞争愈发激烈，获客成本不断攀升，一些抗风险能力较弱或策略不当的客户渐渐退出了这个领域，而留存下来的大多是优质客户。这些客户往往更懂推广逻辑，也更能理性看待投入与产出的关系。对于代运营公司来说，需要理性看待客户续费率。世上没有 100%...