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竞价托管全方位分析竞争对手,360度无死角

作者:乐奕网络 发布时间:2020-09-29 09:24
竞价托管公司再开始优化账户之前都是要进行竞争对手分析的。根据对手不同的段位与推广策略制定有针对性的推广计划。这样才能再最短的时间内做到最大的提升。

对手的分析不是简单的搜一下对方公司名称,看下对方公司实力就可以的,要从账户方面,网站落地页方面与其他方面不同的角度来分析。 竞价托管对手分析 一、账户方面

1.分析关键词:
①拓词方向,词数量,词覆盖面
②查看对方匹配方式的运用
③结合排名,预估对方重点词出价

2.分析创意:
①分析标题撰写技巧
②创意卖点提炼
③创意撰写方式技巧
④分析创意传达的促销/营销方向
⑤分析广告在左侧和右侧的创意撰写情况

3.分析推广时间、排名和地域覆盖:
①分析广告排名变化
②分析竞争对手推广覆盖时长
③利用推广实况分析对手推广地域

总结:竞价托管公司再账户方面分析主要集中在广告展现排名、关键词和创意三类。了解同行账户关键词数量、匹配方式、出价和排位,可预测对方的投放力度,效果好坏。从大方向看,还可以预知整个行业的市场状况。

二、网站方面

1.网站速度:
①分析网站访问URL的打开速度
②网站每个页面的打开速度(访问URL更重要)

2.网站模块:
①公司介绍模块
②产品&服务列表模块
③成功案例模块
④联系方式模块
⑤专题模块(专题策划技巧,营销策略) 竞争对手分析思路 3.其它方面:
①新闻信息更新频率
②网站外链,SEO优化方面

总结:网站速度越快网站体验越好;要求基础模块(关于我们,联系我们)建设完整;联系方式一般来说越是显眼,转化率会越高。专题建设方面,多注意对手促销活动,活动主题、促销分析。研究其专题创意及信息堆砌,提炼策略点,结合自身实际,做出与对手竞争相当甚至更加优秀的专题。在多数行业中,一个好的专题能大大提升转化。不过专题建设需要技术含量,大家多学习优秀专题的策划,不限于本行业的,可以看一些大型网站的专题,甚至是新闻专题。目前大部分竞价托管公司对于客户的网站都会进行页面重新设计,才可以实现最好的效果。

三、咨询技巧

以访客的身份,在同行的网站上,与其在线客服沟通,将常见的重点的客户问题进行提问,试探对方的沟通话术以及技巧,总结优秀技巧,加以运用。另外,多跟同行交流也是可以碰撞出很多咨询话术技巧的。

四、其它渠道

分析对手在其他平台是否有投放广告,例如部分行业有做电商,团购,SNS,微信,微薄,垂直行业网站等等,还有一些有做户外,电视,杂志,报纸等等。这对于我们来说,可以了解到同行的综合实力。

以上需要做到长期跟踪监测,精准记录数据,方能见到效果。以上信息有百刻竞价托管公司整理发送,欢迎转载。
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