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托管公司搭建账户的思路,基础要打好

作者:乐奕网络 发布时间:2020-11-10 20:12
做SEM的小伙伴都知道,推广初期搭建的账户搭建很重要,但是还是有很多新手接手新账户的时候搭建的不对,到后期做优化工作的时候比较难办。
所以就很有必要的说一下,怎么搭建一个好的账户结构。
搭建一个好的账户结构,目的是为了让账户结构更清晰,数据分析工作更简单。
账户是按推广计划——推广单元——关键词来划分的。账户的结构是固定不变的,但是不同的产品特性要定制不同的策略。
按产品:
如果该项目推广的产品比较多,就可以按产品分类进行推广,每个产品都设置不同的计划。
比如办公家具行业,有老板桌,会议桌,职员桌等不同的产品,就可以把这些产品划分不同的计划,进行投放。
按时段:
比如某个产品在下午4点的时候,咨询的比较多,那么就可以在下午4点的时候,把出价比例提高一些。比较差的时间段可以降低出价比例。没有咨询的时间段,就可以暂停计划。
按地区:
比如办公家具这个行业,只想在河南地区推广,那就只设置河南地区就可以了。
购买意向:发现问题,寻求方法,决定购买,这三个阶段,意向从弱到强,越往后用户的搜索量会越小,但是意向也会更强烈。
1)发现问题:说明用户有了某种需求,比如,熬夜有了黑眼圈,可能访客就会搜索,为什么会有黑眼圈,类似这样的词。
2)寻求方法:在用户知道了为什么会有黑眼圈以后,想要找到解决方法,可能就会搜索,黑眼圈怎么办,怎么治疗黑眼圈等词。
3)决定购买:看了一圈,用户已经决定购买了,但是,还是有犹豫的,所以对进行对比,比如可能会搜索,治疗黑眼圈哪家好,某某治疗黑眼圈怎么样等词。
下面以我新建的账户为例子。
在新建账户的时候要考虑,这个产品的单一存在的,还是有别的产品。比如我是做祛斑产品的。只销售这一种产品,那么按照购买意向划分就可以了。
如果是多产品,不仅有祛斑的,还有去皱纹的。那么就需要按照多产品划分计划,再按照词进行划分,比如祛斑,按照词性可以划分为,治疗词,手术词,费用词,症状词,危害词,原因词等等等。
在把这些词按照计划的层级来划分。
比如治疗词,手术词,费用词可以单独新建计划来管理。因为这些词是意向是相对来说比较强的。
比如原因词,症状词,危害词。这些词可以只建立一个计划。因为意向不够强烈,只是属于了解阶段。
投放设置一般从地区维度和时段维度来进行。
地区维度的设置方法:打开百度推广后台——推广管理——地域,就可以选择你要推广的地域。
 
如果想要对不同地区设置不通的出价,可以在地区投放界面设置出价比例。在下图红色圈起来的地方修改对应地域的出价系数就可以啦。默认一般情况下,都是为1。
 
这样设置的好处就是,可以单地区投放,也可以多地区投放,也可以给效果不好的地区暂停或者降低出价系数。争取利润最大化。当然啦。这个效果好不好,也是要看数据来修改的,可千万不能凭感觉修改。
时段维度设置方法:打开百度后台——推广管理——推广计划,点击编辑推广时段。
 
进入之后,选择要投放的时间段就可以了。和地区投放一样,也可以设置出价比例。
 
时段出价比例也是要通过数据分析,分析出来哪个时段效果好,进行调整增加出价比例,反之就降低出价比例,减少浪费。
再下面就是找词,在细分关键词啦。我记得之前写过一篇有关拓词的文,有兴趣的小伙伴可以去找找看,在这里就不多说啦。希望可以帮助到你们。
 
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