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常见问题

如何提升SEM流量的转化率?

作者:乐奕网络 发布时间:2020-12-24 10:03
sem营销最核心的指标是品牌曝光和流量,于是很多竞价人员患上了“流量焦虑症”,似乎让大家过于重视如何去挖掘流量洼地、去给自己品牌争取大曝光、去给自己店铺引流,而忘了一件也很重要的事:如何提升流量转化率。所以做sem竞价只进行到前端层级,单纯的大曝光和大引流显然是不够的。
很多sem优化人员都是能做好电话量,咨询量,但是转化量少之又少,造成这种原因的根本其实在于用户体验。
sem创意吸引了用户点击,有注册或咨询只是敲门砖,sem更需要和设计,产品沟通落地页的转化效果,其所提供的服务或产品满足的了用户搜索需求吗?考虑这一点问题的时候,才是sem优化的高级阶段。
首先要做的是提升sem流量精准性,吸引潜在目标客户将是一个很重要的环节,那么这时候就需要企业从潜在客户的角度去筛选关键词和撰写创意,同时需要深度分析潜在目标客户检索行为。在不同的购买阶段企业推送不同的卖点,还需要在高度动态的市场环境中合理配置营销资源,以及根据百度推广账户数据进行挖掘分析,为企业的账户优化和广告创意投放指引方向。
sem来的流量有了精准性其实还不够,ROI已经成为了各个企业追求的终极目标,对于这些企业来说,你还要关注落地页的设计。自己所提供的产品是否能满足用户需求,产品或网站比竞品的优劣势等都需要重点去了解,知己知彼,百战不殆,了解你的竞争对手才能设计出有竞争力的落地页。
sem搜索引擎营销切忌只从主观角度出发,自己想卖什么就推什么。还要理解市场需要什么,自己产品能否解决市场需求,并且是否有可持续发展的可能,这样才能最大化sem营销效能。其实网络营销各个职能岗位一定要互相合作扶持,才能创造企业利益最大化。
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